第三屆深圳國際茶博會趨向國際化路線

【好展會網  茶業專題】 進入2010年，經過兩年的積淀，深圳將迎來第三屆中國（深圳）國際茶業茶文化博覽會，筆者近日走訪了知名會展企業、深圳國際茶博會策劃、承辦單位深圳市華巨臣實業有限公司工作人員，了解第三屆深圳茶博會的總體規劃與定位。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 投融資合作&nbsp; 品牌化戰略<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 第三屆深圳國際茶博會將于2010年12月16日—19日在深圳會展中心舉行，規模在去年的基礎上再創新高，目前總體規劃面積為15000平米，展位設置增至近千個，設有黑茶、青茶、白茶、綠茶、紅茶、黃茶、普洱茶、瓷器、紫砂壺、木工藝品展區及臺灣展區、國際展區，參展范圍囊括六大茶系和瓷器茶具、根雕、茶家具、茶機械、茶葉包裝、茶飲料、茶點、工藝茶、花茶等，同時還特設名優企業形象展區，各產區的文化長廊，為國內名優茶企提供一個向海內外茶人展示的平臺。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 今年的深圳茶博會步入一個全面升級的關鍵階段，為此，組委會在往年的基礎上更加注重投融資合作。目前，組委會正在尋找合適的政府，一起建設“世界茶鄉”，定位于“世界一流的主題休閑度假旅游目的地、國際茶業經濟合作和文化交流的重要平臺、國家茶業農業示范基地”，通過政府BOOT模式融資，整合有投資能力和投資意向的資金，為茶文化實體、茶業商業地產、包裝上市等進行融資，促進中國茶業全面、快速、健康、持續的發展。此外，據組委會透露，本屆茶博會將舉辦投融資專題演講，以“自由對話，商貿配對”為直接目的，將邀請國內外金融領域的頂尖專家學者、國際風投公司高管及國內知名產茶區政府領導等就茶產業的投融資合作做專題演講，共同探討宏觀經濟環境對于茶產業發展的深刻影響、金融如何為中國茶產業服務以及中國茶產業未來的商業機會。為與會嘉賓產生關聯與創造商業機會的同時，加強中國茶產業信息、科技、規劃、商貿和茶業政策的研究、交流與合作。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 著名品牌營銷專家李易洲曾說過：“企業應該有兩個帳戶，一個在銀行、一個在品牌。”中國的茶業發展有了資金上的保證，還需要抓好品牌策劃與營銷。正如中國茶品牌金芽獎評選活動組委會秘書長、中國著名茶品牌策劃師李飛在接受《國際茶訊》雜志的采訪時所說的“品牌塑造才是中國茶業發展的硬道理”！毋庸置疑，我國是世界茶葉大國，但絕不是茶葉強國，我們有名茶卻沒有名牌，整個茶業發展面臨產量大而缺乏品牌的現狀。盡管這幾年部分企業漸漸有了品牌意識，但依舊停留在生產加工及買進賣出的銷售產品中，消費者知道的名茶很多，卻叫不出其中的品牌。“中國7萬家茶葉企業的年產值竟然大約相當于立頓一家”，這是2009年中國茶葉博覽會上最吸引人的一條新聞，這也成了中國茶人、熱愛中國茶的中國人和中國茶企心中之痛。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 作為中國前沿城市的茶博會，深圳茶博會密切關注中國茶業現狀與發展。策劃承辦單位深圳市華巨臣實業有限公司積極探索茶業品牌策劃營銷道路，擬邀請聯合國糧農組織政府間茶葉工作組等國際組織專家前來分析中國茶產業戰略性發展的現實選擇，為中國茶業的發展作戰略性引導。同時，在本屆茶博會上，組委會還將聯袂國內外知名財經、營銷類網站及專業雜志，共同打造茶葉品牌策劃與營銷的高端論壇，邀請國內外知名品牌營銷設計專家及國內知名茶產區領導就品牌策劃與營銷作專題演講。引導內地茶企以目標市場的需求為中心，改變觀念，樹立正確的品牌價值觀和品牌方法，有效地策劃并實行科學的品牌營銷活動，逐步塑造屬于中國人自己的茶品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳平臺 國際路線<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳是一個濱海城市、國際都市，是輻射港澳臺及東南亞的橋頭堡，是中國內地重要的出海口岸之一，這種獨特的地理位置，使深圳成為國內主要的茶葉集散地。在市場需求方面，憑借著獨特的區位優勢和改革開放后沉淀的發展基礎，深圳的茶葉消費擁有強勁的勢頭。隨著深圳經濟的發展，喝茶已逐漸成為多數人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。數據顯示，深圳人均年消費茶葉在1.8公斤以上，遠高于國內茶葉消費大省廣東省的人均1公斤。同時，深圳毗鄰港澳臺、東莞和粵東地區，這些地區不僅是國內重要的茶葉消費終端市場和高端市場，且在茶葉進出口方面起著重要的作用，具有明顯的市場優勢，而中國茶業的發展需要的正是這樣的市場。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 在產業發展上，深圳已具有雄厚的茶業產業基礎，尤其是在茶業品牌建設、茶品后期制作和國際化營銷方面。深圳是中國的創意設計之都，資料顯示，目前內地主要茶產區（包括浙江、安徽、貴州、四川、云南、福建等）產品的包裝設計方案及營銷建設方案80%以上都選擇在深圳解決。而在文化產業的微笑曲線與財富分配格局中，附加值更多地就體現在位于兩端的設計和營銷。那么未來的茶業產業的發展，也應當是一邊加強設計創造的智慧所有權，一邊加強客戶導向的營銷與服務。由此看來，深圳為茶品的后期設計創意和營銷模式創新方面描繪了廣闊空間。可以說，深圳是為原材增值，并最終讓原材廠商順利與市場資本結合的夢工廠。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 濱海城市、國際都市、深港一體化、文化立市、總部經濟、茶葉消費重心等深圳所獨具的優勢，構建了中國茶業發展的“深圳平臺”。深圳茶博會組委會充分發揮深圳平臺的戰略作用，堅持走國際化的路線，以構建東亞及東南亞范圍內的國際區域市場為最初目標，應用關貿中的最惠國待遇原則，逐步使深圳成為國際茶業唯一的關稅隔離區，完成深圳由國際區域市場到國際市場的升級。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外，組委會還積極邀請和招攬馬來西亞、埃及、英國、巴基斯坦、阿富汗、蘇丹、阿拉伯、俄羅斯、也門等茶葉進口大國的專業買家前來采購洽談，為參展商提供更多交流與合作的機會，并以此促進國內參展企業與海外市場的接軌，使得國內品牌茶葉能夠從深圳這個平臺真正實現“走出去”戰略，建立廣闊的海外市場，逐漸將中國茶產業推向世界，做大做強我國的茶產業。并在展會同期舉行“科技、創新及國際化”的茶產業市場發展論壇，為茶企業的品牌戰略、國際市場營銷戰略提供建設性指導，塑造中國茶葉的國際品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新的變革，新的戰略，第三屆中國（深圳）國際茶業茶文化博覽會將更加注重投融資的合作與品牌的營銷策劃，并同時引入科技創新的元素，充分發揮深圳茶業發展的優勢，堅持走國際化的道路，著力做好“品質升級年”的工作，促使第三屆深圳國際茶博會全面升級，逐步從優秀邁向卓越，為我國茶業發展打造一個最高端的國際交流平臺。
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