“十二五”來臨 中國家具產業迎來轉型佳期

       '十二五'的來臨，意味著我國經濟需從根本上轉變增長方式，對整個結構進行戰略性調整，解決經濟增長方式和結構問題。'十二五'期間，國家將把經濟戰略由出口主導型調整為內需主導型。在這樣的大環境下，家具產業也迎來了轉型的最好時期，在2015年家具市場產值增幅有望超過其他產業躍居為我國第一大產業。

　　中國家具產業在過去三十年經歷了萌芽期、成長初期，現在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。

　　中國家具產能已經占據全球的25%，已經成為名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區區13億元市場，現在總額已經達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業將會達到24300億元的總產值。

　　據不完全統計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產業超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產業貢獻了38.4%，是增長最快的行業。

　　'十二五'期間家具行業進入改革'深水區'

　　中國家具產業主要分布在珠三角、長三角、環渤海、四川省。據專家介紹，其中廣東占據了中國家具行業總產能的50%，浙江15%，環渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區主要是以自然集聚的方式形成的家具產業鏈，大多以粗放生產經營，產業聚集程度低，致使產業鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業的成本。比如，深圳是家具制造業中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。

　 　這種粗放型的生產模式，導致現階段整個行業沒有形成一個消費品牌，國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位，改革開放后經過幾十年的 發展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業中依然沒有很強競爭力。所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌，比如提到空調消費者就想到格力，說 起冰箱首選海爾，但提起家具行業，恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。如果說改革開放三十多年來中國經濟是'摸著石頭過河'，那么'十二五'期間就進入改革'深水區'。

　　外銷不好走 家具產業借電子商務辟內需市場

　　中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上。長期以來中國的家具業依賴出口，導致2008年金融危機爆發后眾多依賴外銷、實力不強的的中小家具企業走到盡頭。隨著'十二五'國家把經濟戰略由出口主導型調整為內需主導型，大力促進內貿發展，家具行業應該迅速調整戰略，'外銷'和'內需'并重發展的同時，有必要加大國內市場的開拓。傳統的國內家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。

　　而依托電子商務，家具行業獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。團購網是這兩年國內新興的電子商務模式，家居搬到網上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網絡團購在40天內就被秒殺1.3萬套，總價值超過1億元，家具放在網上賣使消費者足不出戶可以為自己的房子添置家具。

　　電子商務代表的是現代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費者的需求。隨著物聯網、移動支付以及云計算的發展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便。由此可見，電子商務必將給未來家具產業的轉型升級，家具產業開辟國內市場貢獻出卓越力量。