家紡業迅速發展 禮品渠道量增加

        高檔蠶絲被、床品套件……近年來，繼傳統的煙酒、數碼、金銀珠寶等商品后，人們已經越來越習慣將家紡產品作為饋贈禮物，不少企業單位也樂于將家紡產品作為獎品福利發放給員工。在不知不覺中，國內市場關于家紡產品的消費觀念正在進行更新。

盡管我國家紡行業近年來發展速度較快，但與發達國家紡織消費品結構相比仍然有差距，存在較大的增長空間，快速消費、禮品化等特點以及適合網絡銷售的優勢尚未被深挖。紡織行業人士認為，在未來的消費“黃金十年”中，家紡行業有望取代服裝行業成為紡織消費品中的第一子行業。

富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡等家紡上市企業的財報顯示，今年前三季度這三家企業的凈利潤分別達到了1.28億、2.8億和6459萬元，與去年同期凈利潤 水平相比，漲幅分別達到了87%、57.5%和43%。值得注意的是，這三家企業均立足于國內市場，出口產品在主營業務收入中的占比均不到2%，外銷比例 遠低于一些服裝企業，幾乎未受歐美等市場經濟不景氣因素的影響。

國內家紡行業人士告訴記者，目前國內城市中對于家紡產品已逐漸形成了經常性消費的觀念，例如依據四季變化、房間裝修、布置風格挑選家紡產品，考慮將高檔家 紡用品作為饋贈禮品等。據全國工商聯禮品商會在去年發布的一項調查報告，家紡產品在禮品市場年度銷售額中所占比例已經達到了30%左右。隨著國內結婚生育 高峰的持續、城鎮化的推進，城鎮、鄉村市場對于中高檔的家紡產品需求也正在快速增長中。

依據歐美等發達國家的紡織品消費結構來看，服裝、家紡產品、產業用紡織品呈現“三足鼎立”的態勢，家紡用品在一些國家紡織品消費中已經占到了4成，而據中 國家紡行業協會調查，中國的比例為65:23:12，據家紡行業專家分析，未來10年，家紡產品消費每年增長率將不低于20%。

此外，相較于服裝產品，家紡產品具有更適合網絡銷售的特點，目前這一渠道尚未得到家紡企業的足夠重視，暫時只是將電子商務作為對商場和專賣店的補充。東方 證券研究報告分析認為，家紡行業正在享受行業巨大的增長空間。隨著行業快速擴張期過去，未來的行業競爭將更加激烈。未來將持續看好具有品牌、設計和渠道優 勢的領軍家紡企業。目前，富安娜等企業已在深入挖掘禮品、網絡等渠道，在提前布局行業整合、尋求差異化、打造自身品牌方面先行一步。