國內空調市場迎來2012年首輪促銷戰

“3·15”前后，國內空調市場迎來2012年首輪促銷戰。業內人士認為，這或許是廠家在消化去年的庫存。“這臺合資品牌1.5匹的變頻空調原價3799元，現在3599元，再返200元代用券，等于便宜了400元，很劃算。”近日，記者在蘇寧廣州區莊店遇到了積極推銷的導購員。國美的空調品牌也都加入促銷戰。

記者發現，美的、格力、海爾、志高、海信、科龍、格蘭仕、TCL、長虹、奧克斯、春蘭、松下、三菱重工、惠而浦、伊萊克斯等大部分的空調品牌都參與了最近一次促銷戰。它們與大賣場聯手，或直降100~400元不等，或返還代用券，或補貼數百元電費。

“市場需要刺激。”蘇寧廣州公司有關人士表示，廠家有庫存壓力，去年以舊換新政策透支了部分消費需求，今年1月份家電零售市場乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。

“這是披著促銷外衣的‘價格戰’。”廣州國美總經理助理王勇宏認為，2012年一二月份空調業零售比去年同期下降了三成，市場有待激活；空調業生產力過剩，2011年積壓的空調庫存需要釋放；政府以舊換新政策結束后，需要廠家、商家讓利，來啟動市場。

“這肯定不是價格戰。”美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮對記者說，它是區域性的、階段性的促銷，與大賣場做聯合促銷，是想撬動市場。

據業內分析，經過2011年年底及2012年頭兩個月的消化，目前全國空調庫存仍有上千萬臺。

一位空調業資深人士分析說，宏觀經濟環境不理想，3月天氣仍然較冷，導致今年空調市場“節奏慢”。因此，廠家要出資源，幫經銷商清理部分庫存，兌現一些現金，好讓經銷商重新向工廠打款，工廠生產更多新品、備戰旺季；同時，可以沖刺一下“一季報”的業績。