會展服務在會展業發展中占據越來越重要的位置

       近年來，伴隨著文化產業的蓬勃發展，文化會展也得到了政府和業界的重視。各地舉辦的規模不一、形式多樣的文化會展層出不窮。方興未艾的各地文化會展不乏有特色鮮明、功能顯著、漸成品牌者，但其蓬勃發展背后的隱憂也逐步顯現。

       企業開始有選擇地參加

       遞交網上報名申請、組委會審核通過、安排展位……輕點鼠標，企業即可完成2012中國義烏文化產品交易博覽會的展位排定，而中國樂凱膠片集團有限公司義烏分公司則在上屆文博會結束時，提前預定了今年的展位，該公司經理周林華說：“每年義烏文博會都會吸引國內外客商云集，這可是拿訂單、搞合作的好機會。”

       與東部發達地區企業積極參展類似，地處文化產業發展“后發地區”的企業也表現出極大熱情。“參展既可以展示和推介新疆文化產業優勢項目，還可以學習到好的辦會經驗。”新疆七坊街文化投資有限公司副總經理魏子說。

       展示產業發展成果、促進商家營銷交易、加強業界合作交流，文化會展對帶動文化產業發展的窗口和引擎作用日益顯著，但“現在每年全國各地的各種文化會展太多了，水平也是參差不齊”，魏子坦言。

      采訪中，有企業人士表示，當前很多文化會展定位不清、受眾不明，對參展企業的服務意識不強，會展運作不規范、亂象不斷，參展企業由主角變成配角，參展更像是“捧場”“湊熱鬧”，實際參展成效與預期相差甚遠，“乘興而去、敗興而歸”的情況屢見不鮮。

       在長期參展過程中，企業對參展目標設定、成本收益核算漸趨明晰，對會展服務、舉辦水平的認識也逐漸理性。“我們曾經計算過，在與采購商客戶接觸、洽談互換名片時，每收到一張客戶名片的成本核算下來是2000元，所以，我們不得不對參展有所要求，必須考慮每個會展參展的成本與收益。”浙江省義烏市祥勝文化用品有限公司總經理黃勝偉說道。

       “一開始，我們參加會展還有些盲目性，全國各地到處跑，現在是邊參加邊比較，開始有選擇地參加，我們希望參加更高質量的文化會展。”魏子說。