中國會展經濟之“后發劣勢”

【好展會網】 自“會展經濟”的概念被引入我國以來，全國各地大搞會展經濟的熱潮風起云涌。當今世界，會展經濟已成為一個令世人矚目的新型經濟形式。在我國，隨著社會主市場經濟體制的建立和完善，會展經濟的作用亦愈來愈為國人所關注。近10年來，我國通過會展實現外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣。但盡管如此，我們在發展會展經濟的過程中還存在一些這樣那樣的問題，造成現在的會展經濟呈現了發展的“虛”狀態。     一些有識之士對當前的大辦會展熱提出了質疑，特別是一些地方或行業，不顧實際地盲目發展會展經濟，造成重復辦展，資源浪費，效益滑坡，讓會展產業成了一個無序競爭、管理無度的市場。再者，會展行業的人員極其的混亂，人員素質的參差不齊，使會展業的不能有序的發展。主要體現在以下幾個方面：     一、目前，在我國掀起一股建場館熱，其中一個重要的原因是政府的一些部門在這個產業中作用過大，它們常常動用行政的力量和手段，參與到產業資源的配置。許多展覽場館的建設更多的是體現了當地地方政府的意愿，變成了體現“政績”的一種手段，而不是滿足會展產業自身發展所需求市場的行為。展覽場館是一種公共產品，它需要由政府部門興建。它需要政府用經濟手段，按市場規律來辦，需要通過“看不見的指揮棒”來引領。然而，目前地方政府在展覽場館建設上但但只是片面的認為，有了高規格、大規模的展覽場館就能興辦高質量的展覽，進而才能發展起當地的會展經濟帶動相關產業的經濟。也就是說，有了場館便有了市場。這是一個荒謬的結論，忽略了前因后果的關系，不是先有了人才組建了地球。對于會展經濟來說，不是有了展覽的場館才有了會展經濟而是因為而會展占有市場才能帶來場館的創造和發展。對于單一的展館而言，它的利用率在達到60％~70％時，才可能發揮出最佳的市場效益。但是，目前我國展館整體利用率僅在10％~30％之間，這其中社會資源的浪費顯而易見。那么，在這種條件下所帶來的會展行業的發展不就是成了一種多展館，少展會的非經濟提升的“假”經濟狀態。     二、在目前中國的展覽市場中，展館以外的市場競爭主體是組展公司、搭建公司等。其主要表現在：     （1）展臺搭建公司多多如牛毛，形形色色，且大多的公司規模不大。現在的搭建商中，大部分只能承接裝修類的小活，不能承接大型特裝展臺的大活。市場競爭實力也不強，這就造成了整個展覽行業市場低水平的過度競爭，嚴重影響到中國展覽產業的產值規模。     （2）組展商的過剩，使得許多的公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展---拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織。中國展覽產業中市場競爭主體“低門檻”低存活率和低水平的競爭力，其實是以犧牲整個產業的產值規模為代價的。我國的展覽會和展覽公司數倍，甚至是數十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產業的產值規模不及人家幾分之一，其中的一個根本原因即在于此。只有把資金投入到展覽會的前期宣傳和專業觀眾的組織，才能保證一個展覽會的健康成長。     三、在關于“會展經濟”的發展中，有一個經常被人到處引用的經典論證，即“１∶９”理論。大意是如果辦一個展覽能賺到１塊錢的話，其他相關的行業如旅游、賓館、餐飲、商業、交通、運輸、郵政等等就可賺到９塊錢。這一論證的出處我不知道是從哪里出來的，但我相信這一比例不是沒有根據的，只不過它演算出這一結論的城市，肯定是一個會展經濟已經發展得非常成熟的城市了，不可能是一個會展經濟才剛剛起步的地區。那么，用這樣一個帶有個例色彩的“公式”，卻在我們絕大多數甚至還不知道“會展經濟”是何物的城鎮套用，是不是就成了一種蠱惑？讓人們認為目前會展行業的發展所帶動的經濟是不可估量，但是，再看看現今的城市會展，有哪一個會展開辦的是如此的成功？又有哪一個會展的開辦會帶來如此的“9塊錢”的經濟帶動鏈？     四、人員素質普遍較低，辦展出現問題較多。     由于展覽業在中國是個剛剛興起的行業，會展業人才很是缺乏，其一方面原因是缺少相關的正規展覽從業人員的輔導培訓。大多會展專業、會展培訓只是時尚，并沒有長期規劃。其次，全國沒有正式會展教材。會展行業專業教師極少，目前大多數會展專業教師為市場營銷或旅游管理的老師，本身對會展知之甚少。而從業人員培訓大多也是師傅帶徒弟的形式，在實踐中摸著石頭過河。這就使得展覽業在操作過程中出現了很多不規范的行為和做法。在面對參展商和觀眾的質疑的時候不能及時準確的回答和解決。     五、跟風、追風會展經濟的“泡沫”現象     我們經常會聽到很多雄心勃勃的口號，如“要做中國的科隆、萊比錫、拉斯維加斯等等”。于是就大興土木、瘋狂招展、隨意造節，好像會展經濟真的就是“城市發展的面包”、“天上掉的餡餅”，大有一種搞不好其他經濟就去搞會展經濟的狂熱。辦展就辦展吧！還要弄像個誰家要娶媳婦似的，敲鑼大鼓、沸沸揚揚，折騰了一翻。最后展也辦了，貿易呢？經濟鏈條效益呢？沒有！于是就出現了老毛時代的浮夸風現象，吹！——會展帶來的經濟效益是多么多么的好！這種現象并不是少見，目前在我國很多城鎮都熱衷于辦會展，其目的不過是為了急功近利地圈錢，到最后錢沒套著多少！其背后必然是決策者一時眼熱、腦熱，才做出了過熱發展會展經濟的錯誤決斷。而事實上，國外著名的會展城市，哪一個也不是靠一時的頭腦發熱才發展起來的。一個地區要發展經濟，其區位優勢、產業結構、經濟基礎等都是重要的參考因素，而模式只能借鑒，不可能套用，市場經濟不是指令性經濟。跟風、追風是發展經濟的大忌，自然也是發展會展經濟的大忌。     伴隨著會展業長此以往，繼續下去的話，我想會展行業不但不能很好的發展起來，還很有可能遭到滅頂之災，成為垃圾產業！這樣一個朝陽產業，就因為缺少自己的主流發展趨勢，而被因會展１：９利益所驅動的害群之馬所踐踏嗎？為此我們應該深思的是——“會展將如何發展？”。     綜上所述，只有有效地規范市場中的競爭主體，加強對展覽人員素質和專業水平的培養，減少社會的無目的辦展行為等各個方面因素，對中國展覽產業進行結構性的調整和優化，才能不錯過中國展覽產業發展的歷史機遇，才能保證整個產業持續健康地發展。
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