如何做到向“名展”看齊

【好展會(huì)網(wǎng)】 幾大“名展”相繼拉開帷幕，讓會(huì)展業(yè)的四月精彩紛呈。　　<br>　　先是15日在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的第九十三屆中國(guó)出口商品交易會(huì)在廣州開幕。緊接著，被國(guó)際工業(yè)界公認(rèn)為與歐洲EMO展、美國(guó)IMTS展、日本JIMTOF展相并列的世界四大國(guó)際機(jī)床名展之一—第八屆中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)于17日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。再接著，作為國(guó)內(nèi)第一大車展——第十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)于21日如期在上海新國(guó)際博覽中心揭幕。　　<br>　　不可否認(rèn)，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和非典型肺炎對(duì)目前的展覽業(yè)造成一定的影響。但我們?cè)谝欢蒙鲜雒沟娘L(fēng)采后，不得不慨嘆：名展就是名展，品牌的本身就是免疫力，能經(jīng)受得住各種不測(cè)的考驗(yàn)。　　<br>　　據(jù)報(bào)道，本屆廣交會(huì)參展企業(yè)數(shù)量高達(dá)9128家，創(chuàng)歷屆之最。而本屆機(jī)床展面積也從上屆不足七萬(wàn)平方米擴(kuò)大到七萬(wàn)二千平方米，來(lái)自27個(gè)國(guó)家的1200多家企業(yè)參展。本屆車展比上屆的展出面積增加了60％，吸引了23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的730多家廠商參展，展示場(chǎng)館總面積達(dá)8.1萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。　　<br>　　即便是這三個(gè)名展展覽規(guī)模有所擴(kuò)大，但由于場(chǎng)地限制，仍有許多企業(yè)根本就擠不進(jìn)這幾大展會(huì)，擠進(jìn)來(lái)的某些企業(yè)也不得不“削足適履、瘦身減肥”。從參展商的數(shù)量來(lái)看，展會(huì)非但不見(jiàn)絲毫受損，反倒是“逆風(fēng)飛揚(yáng)”，似乎是對(duì)“非典”和美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的嘲諷。　　<br>　　再看看觀眾的情況。據(jù)報(bào)道，“截至4月19日，共有來(lái)自164個(gè)國(guó)家的15516名外國(guó)客商參加第93屆廣交會(huì)。其中亞洲客商占70.28％，歐洲占5.79％，大洋洲占2.05％，美洲占8.86％，非洲占8.87％。新客商占與會(huì)總?cè)藬?shù)的34.6％，新老客商比例與往屆大致相當(dāng)。”對(duì)于機(jī)床展和上海車展來(lái)說(shuō)，因展會(huì)尚在進(jìn)行中，還未見(jiàn)觀眾數(shù)目的統(tǒng)計(jì)報(bào)道，但僅從這兩個(gè)的現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度以及參展商的反映來(lái)看，雖然不少觀眾帶著口罩，卻無(wú)法從數(shù)量和熱情方面辨別出與往屆的差別有多么懸殊。　　<br>　　這就是品牌魅力的所在。　　<br>　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。多年以前可口可樂(lè)總裁就說(shuō)過(guò)，可口可樂(lè)公司即使在一夜之間被燒光，憑著它的品牌也會(huì)很快東山再起。這就是品牌的價(jià)值。　　<br>　　品牌對(duì)可口可樂(lè)這種產(chǎn)品的行業(yè)尚如此重要，對(duì)搭建交易平臺(tái)的展覽行業(yè)更是重要。對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，它是展會(huì)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。　　<br>　　今天的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)還十分混亂，重復(fù)辦展造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，真正有品牌的展會(huì)少得可憐，在未來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)有不少品牌較差的展會(huì)被淘汰出局。而象廣交會(huì)、機(jī)床展、上海車展等知名的品牌展，只要延續(xù)著其銳意進(jìn)取的傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新，深化服務(wù)，必將越辦越有規(guī)模和影響。
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