同仁堂賣化妝品 中外日化爭打“藥妝”牌

【好展會網  美容專題】 <p>據悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷售渠道逐漸從藥店轉向商場和超市，在競爭激烈的化妝品市場，一直表現平平。日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍認為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場外資壟斷格局下的一種無奈之舉。 <br /> 歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國市場取得巨大成功之后，引來諸多本土企業(yè)艷羨。但據統(tǒng)計，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的銷售額就可高達每月30萬元，而本土品牌的這一數據 僅為兩三千元。 <br /> 馮建軍透露，據他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開對藥妝市場的調研。然而他們都沒有讀懂薇姿，在產品研發(fā)和營銷宣傳上都跟不上。中國藥妝市場上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。 <br /> 而同仁堂進入藥妝行業(yè)后，在銷售、運營和推廣上均表現不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉向商場、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競爭。公司網站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產品線與其他日化集團并無太大區(qū)別。 <br /> 與此同時，同仁堂化妝品主打的中國傳統(tǒng)中草藥概念也開始出現外資競爭對手。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文近日對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。</p> <p><br /> （中國新聞網）<br /> </p>
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