消費電子展借力“中國制造”加速國際化進程

【好展會網  消費電子專題】 近期，美國有線新聞網CNN在亞洲市場播出的一則30秒商業廣告頗受國人的關注。 <br /> <br /><br />　　運動鞋、冰箱、MP3播放器這些都印著中國制造的標簽，廣告上的畫面集中展現了中國制造無處不在的身影；中國制造，世界合作的理念貫穿整個廣告。這則廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動，其力求提升中國品牌在海外的知名度。 <br /> <br /><br />　　其實，在全球化深入發展的今天，各經濟體之間的合作、交融日益緊密，就一件產品而言，從創意、設計到制造，從品牌到營銷，都形成了你中有我、我中有你的特色。 <br /> <br /><br />　　如今，品牌輸出為代表的全方位輸出，已成為國際資本流動的新亮點，而品牌競爭也成為國際競爭的焦點。中國電子商會常務副會長王寧在接受本報記者采訪時說。 <br /> <br /><br />　　王寧說，其實，近年來有遠見的中國消費電子企業一直在堅持不懈地進行著國際化的進程，如何逐漸從產品的代工和出口逐漸進步到品牌的國際化運作，是每個有志于走出國門的中國企業都在經歷的過程，只有真正做到了品牌的國際化，才能夠成為一個強大的國際化品牌。 <br /> <br /><br />　　而成為一個強大國際化品牌的道路何等艱難。對于中國消費電子企業來說，在奮力開拓國際市場的時候，只能形單影只地去單打，在打造國際化品牌的時候，又很難有機會利用國內其他廠商的整體力量。其實，在中國消費電子企業不斷推進品牌國際化的時候，一個整體展現實力的舞臺顯得更加重要。 <br /> <br /><br />　　中國消費電子產業領先品牌Top 10評選活動或許將成為中國消費電子產業品牌國際化戰略的一個舞臺。王寧表示。 <br /> <br /><br />　　王寧說，作為一家行業協會，中國電子商會舉辦了中國消費電子產業領先品牌Top 10評選活動，今年是第四屆，活動地點依然設在全球矚目的美國拉斯維加斯國際消費電子產品展覽會?CES?現場。我們是想在美國為中國消費電子品牌提供了一個集中展現企業品牌的國際化舞臺，向世界闡釋中國品牌的品質和思想。 <br /> <br /><br />　　據悉，海爾、海信、TCL、聯想、長城、德賽、長虹、同方、京東方、創維等企業，均參與了2009-2010(第四屆)中國消費電子產業領先品牌Top 10活動。 <br /> <br /><br />　　在一個國際展會上，集中推廣中國品牌，這是國內其他任何一個協會都沒有做過的事情。消費電子出版總監朱東方在接受采訪時說。 <br /> <br /><br />　　朱東方介紹說，2010年1月，2009-2010中國消費電子領先品牌Top 10，將在2009 CES美國消費電子展的現場揭曉。本屆評選活動的主題是品質鑄就主流，智慧創想未來，主要是關注品質和創新內容。目前，美國國際消費電子展(CES)的主辦方美國消費電子協會，已經全面參與到評選活動中，所以整個力度也是不一樣的。 <br /> <br /><br />　　美國消費電子協會總裁兼CEO蓋瑞夏培羅說，現在，中國的消費電子企業越來越重視全球推廣和品牌建設，越來越多的中國公司認識到，一個有價值的品牌對企業是非常重要的，它標志著高品質和信譽。參加CES展的中國企業，可以通過展會提升知名度，得到國際認可，與采購商建立良好關系。 <br /> <br /><br />　　而本屆評選活動恰逢中國制造廣告在美國有線電視新聞網播放，其形成的有利氛圍，使本次活動的獲選企業更加容易引起全球的關注。 <br /> <br /><br />　　但王寧會長同時認為，一次好的廣告宣傳、一次重要的展會亮相，是可以換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。尤其是中國企業在開拓全球市場的時候。 <br /> <br /><br />　　對于中國制造，中國政府可以進行全面的營銷策劃，體現合作共贏，制定長遠的國家品牌戰略。這對于中國制造乃至中國企業的國際競爭具有重要的戰略意義。王寧說。</p><br>
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