近日，Brand Finance在達沃斯世界經(jīng)濟論壇上發(fā)布“2019年全球品牌價值500強”榜單，亞馬遜再次蟬聯(lián)榜首，成功保住了全球最有價值品牌的稱號，當年品牌價值增長近25%，達到1879億美元。 蘋果排名第二，品牌價值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價值為1428億美元。來自中國的品牌共有77家，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行分別排名8、10，華為緊隨其后排名12，微信20，騰訊（QQ）21，淘寶23，天貓35。

Brand Finance是世界知名的獨立品牌價值和戰(zhàn)略咨詢公司，每年會對全球數(shù)千個知名品牌進行評估，“全球品牌價值500強”是全球唯一被國際標準委員會ISO認證的榜單。該榜單主要對品牌知名度、用戶忠誠度、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽等多個指標進行綜合考量，入圍該榜單的品牌不僅意味著具備強大的綜合實力，還說明品牌價值獲得國際認可。

在2019年全球品牌價值500強中，前10分別為亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、三星、AT&T、Facebook、中國工商銀行、Verizon、中國建設(shè)銀行，其中科技企業(yè)占據(jù)了半壁江山。

隨著電子商務(wù)現(xiàn)在成為常態(tài)，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到的影響最大。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌，現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%，達到679億美元，但仍然面臨產(chǎn)品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。

隨著蘋果在關(guān)鍵市場增長乏力，加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力，該公司可能會在2020年被谷歌超過？

微軟從去年的第6上升到第4位，品牌價值當年增長47%，達到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。“如果企業(yè)將所有措施和資源集中在一個領(lǐng)域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè)，將會繼續(xù)跑贏競爭對手。而在適應(yīng)多元化過程中速度較慢的企業(yè)，例如沃爾瑪和蘋果，就會失去提升品牌價值的關(guān)鍵機會?！盉rand Finance CEO大衛(wèi)·黑格（David Haigh）說。

華為憑借著過去一年來在智能手機、5G、通訊服務(wù)等方面的深入耕耘，以622.78億美元的品牌價值名列第12名，較去年提升13位，品牌價值增長63.7%，品牌價值受到了全球的認可。

在媒體行業(yè)，品牌價值也發(fā)生很大變化。一批全球主要的電視網(wǎng)絡(luò)品牌面臨壓力，而數(shù)字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達326%，達到美國Netflix 105%增幅的3倍。

除了計算品牌價值外，Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來判斷企業(yè)品牌的相對強度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位，但由于遭遇一系列負面丑聞，該公司的品牌強度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴重，品牌評級從AAA+降至AAA-。

法拉利則成為2019年全球最強勢品牌，品牌強度指數(shù)（BSI）從91.5增加到94.8（滿分為100），超過麥當勞、可口可樂、樂高和迪士尼。該公司也成為14家獲得AAA+評級的品牌中表現(xiàn)最強的一家。