我國整體衣柜市場容量大 企業品牌建設刻不容緩

　　目前，我國整體衣柜行業的市場需求正處于一個高速增長的階段。有數據顯示，目前我國居民整體衣柜擁有率僅有6.8%，遠遠低于歐美發達國家72%的平均水平。在未來五年時間內，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，衣柜行業每年的市場空間可達數千億元。

　　另外，據伊百麗公司的市場調查，約29%的城市家庭在今后3至5年內將購買整體衣柜，屆時我國整體衣柜市場必將出現“井噴”現象。

　　通過對全國衣柜市場的深入分析，伊百麗還得出了四大結論：一、衣柜市場的市場份額成長70%來源于經濟比較發達的地區；二、衣柜行業的高速發展導致生產企業紛紛擴大生產規模，行業產能呈幾何倍數的增長，市場供需關系開始發生變化；三、大量建材、家具企業紛紛攜資本、渠道或管理優勢跨界進入，大大加劇了衣柜行業的市場競爭；四、衣柜產品同質化日益嚴重，加之消費者對產品質量的鑒別能力較差，企業品牌建設刻不容緩。

　　我國經濟具有明顯的區域差異性，沿海城市和內陸城市，一線城市與二三城市之間的經濟發展水平存在較大差距，造成不同地區的人們有著不同的消費需求和消費觀念。

　　企業無力改變當前中國的市場現狀，企業要想獲得生存和發展，就只能“創造性”地適應市場環境，以不同的產品、品牌和策略開拓不同的市場。

　　伊百麗認為，所謂“創造性”，就是企業要針對國內特有的市場結構，不斷深化品牌內涵，鎖定目標客戶的需求，有針對性地開發新產品；構建企業的綜合競爭能力，給消費者提供物超所值的產品，增強消費者的幸福體驗；踐行現代工商業文明，實現消費者、經銷商及企業的三方共贏。