我國展覽業的發展趨勢

【好展會網】 <p>我國加入WTO以后，展覽業面臨著新的形勢，與其他行業一樣，是挑戰與機遇并存。從總的趨勢上分析，呈現如下特點。 <br /><br />　　一、入世將帶動中國展覽業更快發展</p> <p>　　展覽業的發展離不開市場和產業兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費市場。 展覽是促進市場開發、內外貿易發展的一種最有效手段。中國企業要開拓海外市場將更多地赴國外去參加展覽會；外國企業想進入、鞏固中國市場將更多地到中國來參加展覽會。國內、國際兩個龐大的市場和中外企業對展覽的需求，以及我國經濟對世界經濟的輻射力，決定中國展覽業的發展前景一片光明。</p> <p>　　二、入世將加劇中國展覽業競爭</p> <p>　　入世后，中外展覽組織者之間的競爭，國內各展覽組織者之間的競爭，展覽場館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。中外展覽組織者有各自的優勢與劣勢，外國展覽公司的優勢在于它有較完善的營銷網絡、雄厚的資金、高質量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經驗；而中國展覽組織者的優勢是有豐富的國內客戶資源、熟悉中國市場情況，也具備一定的組織服務經驗。外國企業參加中國展覽會主要目的是沖著中國市場、中國客戶而來，而中國組織者在國內市場國內客戶方面比外國展覽公司擁有更多、更大的優勢。同時，我們還具有文化優勢、人文優勢。如果我們在建立國際營銷網絡、提高組織服務水平方面下大功夫，我們完全不必擔心外國展覽公司的進入。當然，我們要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補短，提高自身的競爭力。</p> <p>　　三、入世將推進中國展覽業的整合</p> <p>　　目前中國展覽業有三多：展覽數量多、主辦單位多、行業重復辦展多。這三多從某種意義上講體現了一個亂字。隨著展覽市場秩序的逐步規范、競爭的加劇，中國展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大；辦展單位會越來越少，但有實力、有影響、資金雄厚的辦展單位會越來越多；重復辦展現象逐漸減少、但品牌展覽會會越來越多。</p> <p>　　我認為，中國展覽業的整合勢在必行。整合使展覽會更加專業化、更加貿易化、更加品牌化、更加市場化。</p> <p>　　四、入世將促進我國展館設施水平更快提高</p> <p>　　對我國展覽業來說，展覽館就像火車頭，是展覽業發展的基礎，場館的條件對展覽業發展影響很大。據不完全統計，目前全國展覽場館約 140多座，展覽總面積近100萬平方米。入世后，隨著展覽業的進一步發展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續建成規模在10萬～20萬平方米的大型現代化會展中心，一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬件設施上大大提高我國展覽業的水平，為舉辦大型展覽會創造了條件。值得注意的是，投資新建展館不要盲目，貪大求全，以免建成后造成閑置浪費。</p> <p>　　五、入世將促使政府辦展活動逐步減少</p> <p>　　入世后，隨著市場經濟的發展，政府的辦展行為一定會逐步減少，而政府對展覽會的扶持力度會進一步加大。政府將從廣泛辦展的前臺退至后臺，轉向通過制定相應政策為展覽業的健康發展搭建平臺。展覽活動不再是政府直接搭臺，企業唱戲，而主要是政府扶持，展覽會的辦展主體商會協會、專業展覽公司搭臺，參展企業唱戲。</p> <p>　　六、入世加快展覽審批管理制度的改革</p> <p>　　根據WTO的原則，按照市場經濟的要求，現行的展覽審批管理制度應該取消。但是從我國展覽業現實情況看，目前的審批管理制度短期內不會也不應該馬上取消，取消的條件還不成熟。</p> <p>　　七、入世將加速我國展覽市場中外價格并軌</p> <p>　　對中外展商收費標準應統一，展覽場館對國際、國內展臺場地租金應統一，展臺搭建費、水電費、管理費應統一，中外展商應一視同仁，這是外國展覽組織者和外國參展商的強烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現實決定了不可能在入世后馬上價格并軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發展。</p> <p>　　八、入世將推動中國展覽業實現行業自律</p> <p>　　中國展覽業目前沒有全國性行業自律組織，沒有實行行業自律。目前展覽業存在的一些問題、市場的一些不規范無序行為，都與沒有一個全國性的展覽行業自律組織、沒有行業規范有很大關系。在不久的將來，代表展覽行業利益的全國展覽行業協會的成立勢在必行，也是展覽市場發展的必然結果。</p>
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