手機(jī)頭部品牌加深布局背后，或?qū)⑻蕴嗥放疲?i class="red">    

近日，各大市調(diào)機(jī)構(gòu)乃至各大市調(diào)研究院都在重復(fù)一個(gè)主題：2019年智能手機(jī)市場頹勢明顯。IDC預(yù)測2019年全球智能手機(jī)市場出貨量繼續(xù)下降，雖然有5G手機(jī)以及折疊手機(jī)等新品的刺激，但整體效果不大；中國信通院出具數(shù)據(jù)：2月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量同比下滑20%，這所有的一切似乎都在證明一件事情：智能手機(jī)即將進(jìn)入最殘酷的淘汰期。

這種情況下，手機(jī)廠家們或者說品牌方是如何做的呢？或許，在過去幾年我們還看不到廠家們布局的一些脈絡(luò)，但在2019年，我們似乎可以找尋到一些“蛛絲馬跡”了，淺顯的概括無外乎幾點(diǎn)：做差異化、做性價(jià)比、開發(fā)新的市場等等；深度的去總結(jié)你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己理解的還是有些過于表面了。

因此，筆者在這里跟大家嘮一嘮，或許你能夠“撥開云霧”見到真相。

1、它們都在做差異化

差異化這個(gè)東西其實(shí)各家都在做，比較明顯的包括三星、華為、小米等都在嘗試著占領(lǐng)“折疊屏”這個(gè)高地，實(shí)用性如何、未來的延展性且不管，至少能夠在未來先占據(jù)一定的先手。

有關(guān)注幾個(gè)頭部品牌所推出的折疊屏手機(jī)的同學(xué)或許能夠發(fā)現(xiàn)，雖然業(yè)界一度認(rèn)可折疊手機(jī)可能帶來的更好的延展性、更出色的娛樂和辦公交互性乃至便攜性，但這些目前都不是智能手機(jī)必須的東西，折疊屏或許能夠讓我們看到差異化，但是這種“差異化”能夠持久、還有待商榷。

廠家的“差異化”戰(zhàn)爭還延伸到了后置攝像頭傳感器的多寡之上，不算三星Galaxy s10、此時(shí)就連已經(jīng)“換湯換藥”的諾基亞都開始推出“加特林”款的Nokia 9 PureView五攝手機(jī)，但這種堆砌真的還像當(dāng)年的華為P20 Pro、Mate 20系列機(jī)型一樣讓人覺得震撼嗎？我看不見得。

華為去年推出P和Mate系列的雙旗艦多攝經(jīng)典時(shí)、還帶來了能夠手持6秒夜景防抖的設(shè)計(jì)，這才使得這種傳感器的堆砌玩法不是無腦的、而是有效的，此時(shí)的“跟風(fēng)者”們是這樣嗎？我個(gè)人覺得需要打個(gè)問號(hào)了。

2、它們開始全面餐食整個(gè)智能手機(jī)市場

它們指的是華為、小米以及OV倆廠，進(jìn)入2019年以來，不提最早從華為“分割”出來的榮耀手機(jī)，小米的Redmi、vivo的iQOO乃至即將到來的OPPO的Reno都將從各自的領(lǐng)域狙擊潛在的對(duì)手，包括對(duì)方。

對(duì)于不了解整個(gè)中國智能手機(jī)市場的同學(xué)而言，這四家頭部品牌各自獨(dú)立推出一個(gè)子品牌最多也就是一個(gè)“左手倒右手”的正常操作而已；但對(duì)于熟悉整個(gè)中國智能手機(jī)市場走向的同學(xué)而言，這種變化或?qū)⒃僖淮胃淖冋麄€(gè)中國智能市場的格局。

從小的格局來點(diǎn)評(píng)：頭部品牌的市場競爭在2019年的今天變得有些“劍拔弩張”了，你有主打性價(jià)比的子品牌、我有專供特定群體的高性能綜合旗艦子品牌，你有價(jià)格實(shí)在、硬件堆砌夠強(qiáng)的“小弟”，我有多姿多彩甚至同樣主打性價(jià)比的“私生子”，誰不見得都能奈何誰。

華米OV的這項(xiàng)操作，將會(huì)使得頭部品牌中之外的其他手機(jī)廠家變得“很難受”，包括魅族、中興（努比亞）在內(nèi)的手機(jī)品牌本來就開始變得越來越?jīng)]有存在感，今年由于Redmi、Reno乃至iQOO的獨(dú)立運(yùn)營或?qū)⒆兊酶y受甚至更嚴(yán)重的后果都有可能。--它們幾家全面餐食的不僅僅只有對(duì)手的市場，還有一些其他本就苦苦掙扎的other手機(jī)友商們的市場。

3、5G先手還是后手不重要，重要的只是5G。

誰先首發(fā)5G？這一點(diǎn)在開年之后成為廠家們博弈的“營銷”重點(diǎn)，歸根到底不在于誰是先手誰是后手，重要的是向大家表明5G我的確已經(jīng)在布局了。

當(dāng)很多人都還不了解5G究竟代表什么、5G究竟能夠帶來什么的時(shí)候，廠家們已經(jīng)開始宣傳自己在5G時(shí)代的布局了，小米MIX 3的5G版本上半年就會(huì)面世了、華為Mate X折疊手機(jī)已經(jīng)開始支持5G、三星Galaxy S10 5G版已經(jīng)發(fā)布等等，然而，在國內(nèi)僅有部分城市正在慢慢試點(diǎn)5G的情況下，期待5G手機(jī)的體驗(yàn)?zāi)軌颉爸泻弦弧毕氡赜悬c(diǎn)天方夜譚了..真正的5G時(shí)代畢竟還沒有到來呢。

也許你可以期待5G時(shí)代高速的高速的傳輸效率、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，但達(dá)到這樣的成熟度也許還需要1~2年的時(shí)間。這時(shí)候看來，廠家們布局5G是否先手不重要，重要的是告訴用戶我的確已經(jīng)在跟進(jìn)了，等著就行了！

對(duì)于你而言，你更關(guān)注哪些方面呢？

圖片來自網(wǎng)絡(luò)